Begrippenlijst

Advertenties

Verzamelnaam voor aankondiging of aanprijzing van een product, zoals tekstadvertenties, tekstlinks, banners, advertorials, animated gifs, etc

Back-up.gif

Als een adverteerder Flash-uiting wil gebruiken moet er ook altijd een back-up.gif (een plaatje van de Flashuiting) worden aangeleverd en geplaatst in Dart. De back-up.gif wordt getoond als een bezoeker geen Flash gebruikt.

Banner

Een banner is een grafische reclame-uiting op het internet. Door op een banner te klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie over het geadverteerde te vinden is. Een banner bestaat veelal uit een JPEG-, GIF- of Flashbestand met standaard afmetingen dat op de webpagina getoond wordt

Button

Een kleinere banner op een webpagina.

Clickable

Wanneer een plaatje of tekst aan te klikken is en er bij een click een actie plaatsvindt, dan is dat plaatje of die tekst clickable. Die actie kan zijn het openen van en website, maar ook het bevestigen van een keuze zoals ‘zoek’ bij een zoekmachine.

Clickcommand

Een clickcommand telt het aantal clicks op een advertentie. Deze clickcommand wordt (op verzoek van traffic) in DART aangemaakt en gekoppeld aan de advertentie (bijvoorbeeld een advertorial in een nieuwsbrief).

Clicks

Aantal malen dat een hyperlink in een button of een banner daadwerkelijk door bezoekers wordt aangeklikt om naar de site van de adverteerder te gaan.

ClickTag

Een Flashbanner moet altijd worden voorzien van een ClickTag om via DART de clicks te kunnen meten.

Content

Dit is de inhoud van een website, het geheel van teksten, afbeeldingen, formulieren, tools enz.

Cookie

Kleine tekstbestanden die soms meegezonden worden bij het ophalen van een webpagina. Hiermee kan op een eenvoudige manier informatie over de internetgebruikers bijgehouden worden. Cookies worden bijvoorbeeld gebruikt om herhaal aankopen te kunnen meten, maar ook om de conversie van een advertentiecampagne te meten.

CPM

Cost Per Mille, de uitgaven per 1000 views.

CR

Dit staat voor ClickRate en is het percentage van het aantal doorkliks dat tot een daadwerkelijk resultaat leidt, zoals het kopen van een artikel, het invullen van een formulier of het achterlaten van een e-mailadres.

Creative

Advertentiemateriaal voor een banner.

CTR

De Click Trough Rate is het aantal gemeten clicks gedeeld door het aantal views van een advertentie. De clickrate is een van de indicatoren om het succes van een advertentie bepalen.
Men spreekt van een clickthrough of 'doorklik' als een bezoeker op een banner of advertentie klikt en daarmee de achterliggende pagina opvraagt.

DART

Dynamic Advertising and Reporting Tool, ontwikkeld door DoubleClick, is het meest geavanceerde en meest gebruikte admanagementsysteem wereldwijd, zowel door adverteerders en bureaus als exploitanten. DART bestaat zowel in een versie voor adverteerders en mediabureaus (DART For Advertisers, DFA) als voor exploitanten (DART For Publishers, DFP). DART biedt vele mogelijkheden om doelgericht te adverteren en campagnes optimaal te monitoren.

Deeplink

Een deeplink is een link die direct verwijst naar een specifieke pagina van de adverteerder, in plaats van naar de homepagina. Hiermee kan bijvoorbeeld een link aangemaakt worden naar een specifiek product dat de adverteerder aanbiedt waarbij de bezoeker direct zou kunnen bestellen.

Expandable banner

De banner krijgt een groter formaat op het moment dat je er met de cursor over heen gaat.

Flash

Onderdeel van de Macromedia Shockwave-technolgie waarmee animaties, (korte) webvideo's en webapplicaties (zoals spelletjes en gehele websites) gemaakt kunnen worden. Het wordt veel gebruikt om websites aan te kleden en voor reclame-uitingen bij websites, zogenaamde banners.

Frequency

Het gemiddelde aantal vertoningen van een uiting per bereikte unieke bezoeker. Een kengetal dat belangrijk is bij campagnes.

Frequency cap

Een frequency cap kan worden ingesteld om het aantal keer dat een bezoeker een advertentie te zien krijgt te beperken. Bij een zeer indringende advertentie (layer of schermgroot) wordt meestal een frequency cap van 1 ingezet

Getarget

Een banner wordt op een specifiek gekozen pagina of verzameling van pagina’s vertoond.

GIF

Graphic Interchange Format. Een (door zijn goede compressiemogelijkheden) veel gebruikt grafisch formaat om afbeeldingen op Internet te presenteren. Kan in één bestand meerdere plaatjes opslaan, waardoor ook korte animaties (animated gif) mogelijk zijn.

(Hyper)link

Voorziening in een webpagina om direct door te klikken naar een andere pagina of website. De link kan in tekst of plaatjes worden opgenomen. Bij een click wordt de actie uitgevoerd die eraan gekoppeld is: de website waar die URL naar verwijst wordt geopend.

Inventory forecast

Een voorspelling over het aantal beschikbare (onverkochte) views op een bepaalde website in een bepaalde periode. Deze forecast is gebaseerd op de historische bezoekcijfers van de website.

Impressies

Aantal malen dat een button of banner vertoond wordt.

Klantenpagina

Een eigen pagina van een adverteerder op een andere website. Bedoeld voor adverteerders die geen website hebben of een tijdelijke actiematige pagina op de site willen afnemen.

Landingspagina (Landing Page)

De pagina waarop een bezoeker uitkomt wanneer hij klikt op een banner of (hyper)link.

Lead

Een lead is een andere benaming voor een potentiële (nieuwe) klant. Via een aanvraag voor meer informatie over een bepaald product of dienst wordt de lead bekend.

Mini Website

Mini websites hebben een beperkt aantal pagina’s (1-5) die de bezoeker naar uw site of bedrijf verwijzen. Deze websites zijn zeer specifiek product of probleem gericht en hebben vaak een passende URL.

Online promotie

Online promotie omvat alle activiteiten die bezoekers via het internet naar uw website sturen. Denk hierbij aan SEO, Webvertising, aanwezig zijn in Directories, Indexen en Portals. Eigen Landing Pages, Links bij partners, Blogs en RSS.

Offline promotie

Alle activiteiten die u buiten het Internet ontplooit om klanten te werven. Bijvoorbeeld Direct Mail en advertentie in kranten of vakbladen.

Pageviews

Aantal keren dat een bepaalde webpagina is opgeroepen/bekeken.

Pixel

Pixel staat voor een enkele punt op het beeldscherm van de computer. Het is de kleinst mogelijke eenheid op het computerscherm en hiermee kunnen kleur en helderheid bepaald worden.

Pop-up

Vorm van advertentie. Een klein scherm dat automatisch als nieuw venster (in een aparte browserwindow) wordt getoond bij het betreden van een website. De gebruiker moet zelf het geopende scherm afsluiten of deze verdwijnt na een vooraf vastgesteld aantal seconden.

Rich Media

Een Rich Media uiting bestaat uit het gebruik van animatie, geluid, video en/of interactiviteit met de gebruiker. Rich Media uitingen worden bijvoorbeeld gemaakt met Java, Flash etc

ROC

Run of Channel. Een banner roteert op de pagina’s van de desbetreffende channel (doelgroep).

ROS

Run of Site. Een banner die roteert op willekeurige webpagina’s.

RSS

Really Simple Syndication (eenvoudige gelijktijdige publicatie). Een relatief nieuwe ontwikkeling die lijkt door te breken. RSS wordt vooral gebruikt bij weblogs, forums of nieuwssites om telkens op de hoogte te kunnen zijn van het laatste artikel/nieuws.

Screen Ad

Een animatie die over de website wordt geprojecteerd.

SEO

Search Engine Optimalisatie, ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd. Hoe komt een website zo hoog mogelijk in de zoekmachine resultaten terecht en kunnen potentiële klanten een website via de meest logische zoekopdrachten vinden.

Signpost strategy

Online strategie om op zoveel mogelijk plaatsen doorverwijzingen (wegwijzers) naar uw website te hebben. Hierbij bent u niet alleen afhankelijk van derden zoals Search Engines, Portals, Weblogs/Blogs etc. U kunt zelf ook wegwijzers plaatsen.

Tekstlink

Advertentievorm die alleen bestaat uit een klein logootje met een tekst. Een tekstlink is een woord of korte zin, die doorlinkt naar de website van de adverteerder.

Transacties

Verzamelnaam voor leads die leiden tot sales.

Unieke bezoeker

Een unieke bezoeker is een bezoeker die in een bepaalde periode op de site is geweest. Als de gebruiker verschillende keren tijdens deze periode uw site bezoekt wordt dit als 1 unieke bezoeker geteld.

URL

Universal Resource Locator, is een label dat verwijst naar een informatiebron, bijvoorbeeld een webpagina of een ander bestand.

Web Monitoring

Met Web Monitoring houdt u in de gaten of uw site in de loop der tijd ook blijft voldoen aan de doelstellingen.

Webvertising

Adverteren op het web. Via links, banners of via keyword advertising (zoekwoordadvertenties), waarbij uw advertentie wordt getoond als iemand op een bepaald keyword (zoekwoord) in een zoekmachine zoekt. In Nederland zijn er twee verschillende platformen voor tekstadvertenties bij zoekmachines, te weten Google AdWords en Yahoo! Search Marketing.